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来自瑞典的宜家(查看地图)于今年9月在全国范围内掀起了一股关注睡眠的热潮，宜家北京店也将开展一场以睡眠革命为主题的活动，在产品价格和服务方面给了消费者更多的实惠和方便，将“舒适，平价，个性化”的新理念带给京城百姓。
为了进一步探索消费者的睡眠现状和对睡眠知识的认知度，宜家于9月30日至10月12日期间举办了“你真的睡好了吗？”和“测测你对睡眠认识”的大型网络调查。本次调查拥有超过15000点击量，并得到了超过5000份消费者的真实反馈。调查显示，超过1/3的消费者早上起床会出现腰酸背疼浑身不适的情况。近80%的消费的人都存在或多或少的睡眠问题，其中5%存在着严重睡眠质量上的问题。虽然大多数人都认为亲自试躺才找到符合自己的床垫,但仍有53.5%的消费者认为两个人睡一张床只能互相迁就。
快节奏的都市生活越来越要求人们对睡眠由重“量”转变为重“质”，睡眠质量在很大程度上影响着人们的健康和幸福感，有些人即使意识到它的重要性却也并不知如何改善。针对这个现象，北京宜家将“舒适，平价，个性化”的新理念带给京城百姓。
首先，宜家大胆地用事实向中国消费者“床垫越硬越好，越贵越好”，“被子越厚越暖和”等传统睡眠观念宣战。同时，在宜家睡眠网站上，消费者可以通过许多有趣自测题来进行睡眠现状测试，并可通过回答个人身高，体重和睡姿等基本信息等问题获得宜家推荐的个性化舒适睡眠方案。带着这份推荐清单来到宜家北京商场”舒适睡眠体验中心”，“睡眠专家”会协助消费者找到真正对自己最合适的睡眠方案和产品。在这里有上百种睡眠产品组合供消费者选择。在欧洲12个国家的测试中，宜家SULTAN舒坦床垫获得最佳床垫称号，25年的质量保证也显示了其充分信心。
宜家认为，好睡眠应该谁都负担得起。因此在价格这一块，宜家加大了对床垫、床品价格下调的力度。其中舒坦艾纳贝双人乳胶床垫更是由2699元降至1999元，几乎下调30%。