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2015年省级卫视成绩单

2015-12-23 09:01 责任编辑:热点网

文:decade 来源:视扬广告雷达

1、卫视格局由“3+X”向“1+4+X”转变

2015年省级卫视格局又发生了变化,由“湖南、浙江、江苏组成的一线阵营加东方、山东、北京等组成的二线阵营”变为“湖南一家独大,浙江、江苏、东方、北京紧随其后组成第二阵营,底线卫视进一步被削弱组成第三阵营”。

湖南卫视的进一步扩大领先与其在内容的战略密不可分,在综艺节目上周播、季播双线提升,并保持强劲的研发及创新力,电视剧表现上尤为突出,应对“一天两集”剧场即使调整,黄金剧场100%实现独播,开辟双次黄周播剧场,种种超前创新做法带领湖南卫视在寒冬之年任就能够保持增长。

东方卫视抓住年轻受众,通过原创节目研发,大剧拼播,逆势增长,进入准一线阵营。

2、卫视频道集体收视下滑

2015年,截止12月16日数据,晚间时段32卫视中仅5家卫视收视率同比上扬,TOP10中湖南、浙江、东方表现抢眼,浙江卫视晚间时段涨幅10%,稳居第二位,白天时段更是突出涨幅26%,两王牌节目重播的拉动作用不可忽视;东方卫视凭借一系列原创节目以及《虎妈猫爸》《琅琊榜》等一系列优质剧目的播出完成全天时段的收视增长。

3、电视剧市场“马太效应”持续

从2014年及2015年TOP50剧目各频道持有个数来看,电视剧市场的“马太效应”愈演愈烈,这与“一剧两星”之后,电视剧市场优质剧目供应不足、频道剧场盈利能力有限、竞争门槛提高直接相关。

湖南卫视保持霸主地位,TOP15剧目中占据13部,浙江、江苏、东方持有量纷纷上扬,山东、北京、天津卫视缩水,安徽卫视退出竞争。

附:2015年省级卫视电视剧收视TOP50(数据截至2015年12月10日)

各频道广告经营情况

1、饱和度

从频道饱和度情况看来,多数卫视呈现下降趋势。一线阵营中,湖南卫视基本维稳,江苏卫视小幅上扬,东方卫视由于4A客户的减量下滑明显。

2、品牌持有量

从品牌持有量看2015年省级卫视经营情况,多数卫视面临品牌流失,湖北、河南、深圳卫视表现尤为突出,湖北卫视流失品牌超过100个;北京、东方、山东、安徽也面临着不同程度的品牌持有量下滑;浙江卫视表现强劲,增长品牌近50个。

3、实际创收

湖南卫视:2015年的广告营销将冲击100亿大关;在湖南卫视2016广告招商期间,两场活动招商总金额近75亿;

浙江卫视:从7年前不到6个亿的创收能力,到今年有可能突破70个亿;

东方卫视:预计明年收入40亿;

北京卫视:2015年京视卫星传媒公司(北京卫视)全年营收同比上涨20%,能够完成2015年18亿元创收,其中超过60%来自新直客投放与老客户的增量;

山东卫视:今年广告增长15%;

湖北广电:湖北广电透露,2015年上半年,在全国广电广告整体增长回落态势下,湖北广播电视台(集团)总收入同比增长16.12%,利润同比增长25.36%。而在此之前的2012至2014年,湖北广电的广告创收连续三年保持两位数增长,分别达到14.5%、18.1%、17.2%,是全国平均增幅的数倍。在活动营销方面,创收同比增长了近1个亿,增幅高达595%,其中,卫视活动创收增长75%,地面活动创收增长474%,广播活动创收也增长了45%。

以上关于实际创收的相关内容整理自公开发布资料。

同场加映

2016年各家卫视招商推介会及播出栏目盘点

文:紫梦呈祥 来源:视扬广告雷达

2015年接近尾声,电视媒体圈一年一度的卫视招商季逐个落下帷幕,在崭新的2016年,一线卫视又将培育出哪些现象级栏目,又有哪些二三线卫视怀揣雄心壮志,在新的一年里创造新的突破,让小编带您一起回顾2015年精彩纷呈的招商季。(各卫视排序以2016招商推介会召开时间排序)

为你而战 合作无憾——广东卫视2015-2016广告资源推介会

今年广东卫视以“为你而战”为主题,吸引了拉芳、盼盼、加多宝、和其正,达利园,雅士利等知名品牌企业参会。

在播出内容方面,广东卫视将陆续推出明星粉丝互动节目《为你歌唱》、创业真人秀《中国合伙人之天才小镇》、幽默观察类节目《幽默观察家》、演绎一带一路的亲子真人秀《爸爸在海外》、人文纪录片《草本上的中国》《老广的味道》、原创音乐类节目《经典原创》、购物娱乐节目《购物女王》、T2O电商定制周播剧《我在梦想大道东》,以及老树新花的经典季播项目《技行天下之圣手天裁》和《2016跨年晚会》。

纵观广东卫视的新节目,呈现出多题材、年轻态、电商结合、台网互动的特点。

情暖中国 赢销天下——江西卫视广告招商新资源推介会

江西卫视暖男以暖男自喻,期待用自己的节目实力和平台优势吸引更多的“高帅富”广告主与之牵手共度2016,其原创的《金牌调解》、《传奇故事》、《家庭幽默录像》、《带着爸妈去旅行》和《超级歌单》五档原创标杆节目,是江西卫视稳步发展的基石。2016年江西卫视还将推出大型真人秀节目《女神向前冲》,成为陪伴在女神身边的真正暖男。

穿越2016——四川广播电视台全国电视广告推广会

2015年第三季度,四川卫视大型季播栏目《咱们穿越吧》获得空前的成功,不但收视率一路攀升至一线阵营,而且人民日报两度发表评论文章,表彰其教育意义,收获了其他现象级栏目未曾获得过的认可。

2016年,四川卫视继续强化季播综艺栏目的制作与播出,将推出《咱们穿越吧》第二季、《博涯古堡》、《怒放霸王花》、《诗歌之王》、《喜剧班的春天》第二季、《熊猫来了》、《中国娃娃》、《好大一个家》、《一路向南》、《我们结婚吧》等十档大型季播综艺栏目。

在一起 聚能量——天津广播电视台电视广告盛典

天津卫视2016推广会并未总结太多的过去,而是将着重点全部放在了未来,新的一年里天津卫视同样将推出众多大型季播综艺栏目,大型明星创意美食真人秀《星厨集结号》、明星跨界滑雪竞技真人秀《冰雪奇迹》、全国首创优秀原生视频内容征集大赛《天下第一影像大赛》、国内首档相声真人秀《谁来说相声》、国内首档职场超级演讲真人秀《超级年终讲》、全国首档通过游戏做体检的电视节目《游戏诊所》、以美食为主题的生活实证服务类节目《食鉴出真知》、全国首档亲子育儿竞技真人秀《加油!萌宝》、跨时代艺能竞技真人秀《跨时代战书》。

Amazing 2016——深圳卫视2016年度优质资源推介会

在“有志者,跟我来”的品牌主张号召下,频道2016年将强势推出“极速系列”与“超能系列”两大系列季播,“极速系列”季播栏目包括《极速前进》第三季、《急速冰川》与《极速巡航》,“超能系列”季播栏目包括《疯狂的丛林》、《爸爸陆战队》与《对口型大作战》,节目中所传递出的青春向上、勇往直前的精神也会更加强烈,将为受众与客户带来年轻、时尚、敏锐、积极向上的Amazing感受。

敢挑战 无极限——东方卫视广告招商会

东方卫视一贯以高举高打的方式生产内容,2016年东方卫将继续秉承这一理念,喜剧类、音乐类、体育类、明星真人秀类、脱口秀类、体验/观察类节目六箭齐发,争取在新的一年里再次突破极限。

喜剧类节目依旧是《笑傲江湖》与《欢乐喜剧人》这对双子星,音乐类节目延续《中国之星》,新推大型体育挑战节目《和冠军较量》与《振华英雄》、真人秀节目依旧由《极限挑战》领航,《花样姐姐》与新栏目《人生赢家》紧随其后,脱口秀栏目《今晚80后脱口秀》将升级为《90后脱口秀》,还将推出全新“群星脱口秀”栏目《四大名助》。

大圣归来——北京卫视2016重点资源推介暨广告招商会

2016年是猴年,北京卫视以“大圣归来”为主题,寓意将以满满的豪气、底气和福气,在2016年大获全胜!作为帝都的电视媒体,2016年北京卫视不出意外地在季播栏目方面加大投入,九档季播栏目贯穿全年。

《熊猫奇缘》熊猫萌宝天团,亲密全接触;《传承者》传承传统文化,展现文化自信;《哥哥姐姐我来了》感受二胎家庭,寻找幸福真谛;《音乐大师课》音乐课堂升级,尽享天籁童声;《最美和声》最美升级,打造和声4.0;《歌手是谁》音乐唱出来,更要玩起来;《我是演说家》最美演讲,见证语言的力量;《荣耀吧冠军》世界冠军,极限挑战;《追捕者》天网追捕,安全体验。

大剧归来 丛新出发——2016安徽卫视资源展示暨广告征订会

作为全国第一家开启大剧营销模式的卫视,“剧行天下”一直是安徽卫视的定位标志也是优势特征所在,“大剧归来”彰显了安徽卫视重返舞台的决心。但是纵观当下的电视媒体,尤其是卫视媒体的发展,现象级的综艺栏目才能成为一个电视台的品牌标志,“丛新出发”代表了一个新的起点,重新出发打造综艺内容的高峰,这是安徽卫视2016年奋不顾身的革新。

《丛林的法则》将在明年第二和第四季度播出,《星动亚洲》第二和第三季也将在明年第一季度和第三季度上演,此外,《超级演说家》、《谁最会说话》、《开心不许笑》、《麻辣周三夜》、《大首映》等类型丰富的大型季播项目也在规划之中。同时,《中国农民歌会》、《我为歌狂》也将在晚间22:30档推出,延续安徽卫视歌唱节目上的优势资源。

实荔派 更精彩——江苏卫视2016广告招商年会

2016年江苏卫视严守综艺矩阵,通过情感和益智两大引擎,扩大领跑优势。

周五网罗各界大咖,现象级综艺《最强大脑》第三季继续参加周五档的激烈角逐,《极速前行》、《中国大师》等大片级综艺也将加入周五阵营;

周六王牌综艺《非诚勿扰》,在周六晚间档长期占据绝对优势,2016年“常青综艺”将再度创新升级,设置子版块《如果我是你》;

周日保留“双季播”经典模式,《我们相爱吧》第二季、《为她而战》第二季、《蒙面歌王》第二季、音乐推理栏目《看见你的声音》、明星对决栏目《创造舞台》、电影式真人秀《千面英雄》、美食真人秀《谢谢你的爱》将逐个登录江苏卫视周日档。

此外,周间综艺栏目除周三档《星厨驾到》外,还将添加《减出我人生》、《妈妈正在看》两档栏目。

加速中 更青春——湖南卫视2016年广告资源招标会

湖南卫视是唯一一个在招商季进行全广告资源公开招标的卫视频道,75亿的成交额也将卫视霸主的雄厚实力体现的淋漓尽致,在综艺栏目方面,新老栏目齐上阵,具体排播情况如下:

梦想再出发——浙江广播电视集团2016招商大会

在“梦想再出发”浙江广播电视集团2016招商大会上,浙江卫视宣布2016年播出栏目中除《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等老牌综艺之外,还将新增13档新节目,作为依靠栏目获得巨大成功的一线卫视,浙江卫视的新栏目受到业内人士的格外关注,2016年具体栏目编排如下:

海洋时代 中华情怀——东南卫视2016年资源推介会

2016年东南卫视重新出发,将以“海洋时代,中华情怀”的全新频道定位,用齐整的节目阵营和亮眼的节目编排,倾力打造“新闻观察者,娱乐生活家”。

明年《海峡新干线》与《海峡午报》全新升级,依旧是标杆新闻栏目,还将联手柳岩推出真人秀栏目《男神女神颜习社》,联手高晓攀推出午间栏目《办公室笑花》,与韩国团队一同打造亲子真人秀《默契一家人》,联合元纯传媒出品《星厨集结号》。

此外还有多个零门槛、适合大众参与的综艺栏目,如《模王小咖秀》、《老巢新窝》、《塑人计划》与《好好学习吧》等。

如果爱 请深爱——2016湖北卫视资源推介会

《如果爱》作为湖北卫视的核心栏目,明年将迎来第三季,推广会主题“如果爱请深爱”便由此栏目而生。2016年中韩联合巨制真人秀《一起出发》将在湖北卫视和黑龙江卫视双平台播出,今年获得不错成绩的《非正式会谈》明年将成为周播节目。

此外湖北卫视明年还将推出儿童励志成长真人秀《英雄少年》、《我为喜剧狂》第三季、《青春秀》、《100个女人的选择》、《我们小区艺体能》中国版及《超模法则》等新老季播栏目。

新风向 新力量——2016山东卫视广告资源优享会

作为名副其实的电视剧卫视,2016年山东卫视将在不断变化的媒体营销环境之下,做出从意识形态到机制改革,山东卫视的转变也从侧面反应出优秀栏目对于卫视频道的重性。

据悉明年山东卫视将推出文化类节目《中国面孔》第三季、《我是先生》第二季以及《青春中国秀》系列晚会;观察型娱乐节目《为你而歌》、《就拿我的假期拜托了》、《在希望的田野上》;挑战型娱乐节目《中国梦工厂》、《拜托!拿稳咯!》、《虎虎生威》;善良型娱乐节目《加油吧宝贝》、《家游,好儿女》;青春励志型娱乐节目《青春星主播》、《我是空乘》,在综艺栏目上全面发力。

和家欢——辽宁卫视广告资源说明会

在竞争更加激烈的2016年,辽宁卫视也在寻求突破。在当下各大卫视重金打造季播节目的情况下,辽宁卫视独辟蹊径,成为全国首个以“家”主题为频道定位的省级卫视。

2016年推广会上,辽宁卫视除了着重推广辽宁春晚以外,还介绍了明年即将推出的系列栏目,包括中国首档家庭幸福建设类节目《家的味道》、大型全媒体公益互动节目《中国好家庭》及配套栏目剧《回家吃饭了》、家庭音乐真人秀比赛《合家欢唱》、弘扬传承家庭文化礼仪的知识竞赛类节目《家庭礼仪大赛》、首档家庭建设类节目《家庭公开课》等。

新鲜生活 绿色中国——2016龙之新知时代秀

2016年黑龙江卫视推广会不仅传递了一种“拆掉围墙”、颠覆传统的勇气,而且用一场吸爆眼球、酷炫到底的“T台秀”给出了自己的媒体宣言:叫响“新鲜生活、绿色中国”。明年将陆续推出厨艺节目《中国三餐》,公益节目《开课了》,中国首档达物季播综艺秀节目《中国达物秀》,中老年人婚恋交友情感生活服务节目《八扇门》,大型户外滑雪竞技真人秀节目《冰雪奇缘》,全直播版块《星周刊》等。

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